A experiência de compra de moda vai além da procura por uma peça específica. Explorar diferentes marcas, descobrir produtos e encontrar oportunidades também fazem parte da jornada do consumidor, que é cada vez mais influenciada pela diversidade de opções disponíveis nos canais digitais. De acordo com pesquisa da Opinion Box sobre o consumo de moda no Brasil, realizada em 2026, 59% dos entrevistados consideram a variedade de produtos um critério importante, ao lado do preço e da qualidade. O resultado reforça a importância de uma oferta diversificada para atender às diferentes preferências dos consumidores.
O interesse pela categoria também aparece nas intenções de compra para a Black Friday de 2026. Pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, realizada em parceria com a Offerwise, aponta que roupas, calçados e acessórios lideram a lista de produtos que os consumidores pretendem adquirir na data, mencionados por 41% dos entrevistados que planejam comprar. O resultado coloca a moda entre os principais segmentos de interesse para o período.
Nesse contexto, formatos de varejo que combinam diversidade de marcas, preços diferenciados e renovação frequente de produtos ampliam as possibilidades de compra. É o caso da pop-up store da Privalia instalada no Shopping Crystal, em Curitiba, que reúne peças de mais de 100 marcas nacionais e importadas, com preços de outlet. A operação recebe diariamente mais de mil novos produtos.
Essa experiência está relacionada ao conceito de Fashion Discovery, no qual a compra também é motivada pela descoberta de produtos, marcas e oportunidades que não faziam parte dos planos iniciais do consumidor. Um levantamento do Radar Smollan, divulgado em 2026, aponta que 87% dos consumidores brasileiros já entraram em uma loja em busca de um produto e saíram com outro, demonstrando a influência da experiência presencial nas decisões de compra.
Na pop-up store da Privalia, essa proposta ganha força com a renovação constante do mix de produtos. A loja mantém aproximadamente 10 mil itens em exposição, que passam por uma rotatividade diária – não apenas uma questão de repor os produtos vendidos, mas de apresentar novas opções aos consumidores.
A dinâmica busca reproduzir no ambiente físico uma das características da experiência digital da marca: a oferta de novidades a cada acesso. E esse é o conceito da pop-up store da Privalia: oferecer ao público a experiência do digital em um espaço físico.
