Desenvolvida para disputar a preferência do consumidor brasileiro diretamente com marcas tradicionais do segmento de doces e cremes de avelã — como a Nutella —, chega ao mercado a Hapz, nova marca nacional de alimentos funcionais. Criada sob o conceito de ultrapalatabilidade sem culpa, a marca estreia com uma linha de cremes nos sabores Avelã, Cookies & Cream e Língua de Gato, oferecendo uma experiência sensorial indulgente associada a um perfil nutricional equilibrado.
O principal diferencial da Hapz no ponto de venda é o desenvolvimento de uma formulação que não necessita da “lupa nutricional” na embalagem — alerta exigido pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) para alimentos com altos teores de açúcar adicionado, gordura saturada ou sódio. Com menos de 80 calorias por porção de 20g, o produto traz proteína e fibras na sua composição, além de zero adição de açúcares e ingredientes reais, como avelã e chocolate legítimos.
A aceitação prévia do mercado confirmou a forte demanda represada por alternativas saudáveis e verdadeiramente saborosas: na etapa de pré-vendas voltada ao varejo especializado (lojas de suplementos, empórios e academias), a Hapz faturou R$ 1,7 milhão, superando as estimativas iniciais. O volume equivale a 70 mil unidades negociadas antes mesmo da chegada oficial do produto às prateleiras e ao consumidor final.
A marca faz parte do Grupo Brava, ecossistema voltado ao mercado de bem-estar. Por trás do projeto está uma sociedade formada por executivos de mercado: Rodrigo Cardoso (CEO, ex-CEO da Dr. Peanut) e outros grandes nomes.
“Observamos que o mercado estava limitado entre cremes tradicionais repletos de açúcar e opções ditas ‘saudáveis’ que traziam lupas de alerta ou pecavam no sabor e na textura”, afirma Rodrigo Cardoso, CEO da Hapz. “Desenvolvemos uma engenharia de produto focada em ser extremamente agradável ao paladarpara que o consumidor não precise escolher entre o prazer do doce e a sua meta de bem-estar. Estruturamos uma operação industrial capaz de suportar faturamento de até R$ 1 bilhão por ano justamente porque sabemos o tamanho da oportunidade de mercado que estamos abrindo”, destaca.
“A indústria de alimentos enfrenta uma transformação inevitável impulsionada pela chegada dos análogos de GLP-1. Pela primeira vez, a tecnologia médica permitiu ao consumidor adquirir uma disciplina emagrecedora. No entanto, a necessidade humana por sabor, consistência e pela experiência sensorial do alimento não desaparece. O desafio do setor agora é desenvolver produtos que entreguem essa experiência de ultrapalatabilidade sem carregar o excesso de açúcares ou gorduras. A nova geração de alimentos precisa ajudar o consumidor a atingir suas metas diárias de proteínas sem que ele precise abrir mão do prazer na rotina”, pontua Cardoso.
Acessibilidade, múltiplos canais e fim do “nicho maromba”
Um dos pilares estratégicos da Hapz é furar a bolha do público tradicional de musculação e dialogar diretamente com o público em geral, famílias e pessoas em busca de equilíbrio e gerenciamento de peso, incluindo usuários de novas terapias para emagrecimento (como os análogos de GLP-1), que buscam atingir metas diárias de proteínas através de alimentos prazerosos.
“Quem utiliza o tratamento com canetas emagrecedoras frequentemente enfrenta a dificuldade de atingir a cota diária de proteínas devido à redução drástica do apetite. Quando essa pessoa decide consumir algo fora do prato principal, ela busca uma recompensa sensorial de verdade. É exatamente nessa interseção que o mercado precisa se posicionar: entregando uma experiência indulgente comparável aos cremes tradicionais, mas com foco em densidade proteica e livre de alertas nutricionais. Trata-se de integrar a saudabilidade e o equilíbrio de forma natural ao dia a dia do consumidor”, comenta o CMO.
Para atender a diferentes ocasiões de consumo e garantir a preservação da política comercial entre os parceiros do varejo e o ambiente digital, a marca desenhou embalagens específicas para cada canal, como no varejo físico especializado para o lançamento, com ptes de 300g comercializados a R$ 39,90 em lojas de nutrição, empórios e minimercados. “A partir de novembro tem a nossa entrada nos e-commerce e marketplaces, com vendas on-line próprias e em plataformas de e-commerce com formatos em potes de 400g (R$ 69,90) e kits degustação com três unidades de 140g (R$ 69,90)”, explica Cardoso.
A expansão para grande varejo, canais farma e food service está programada para 2027, além de formatos em *blister* (porções individuais) para redes hoteleiras e embalagens de grande volume para confeitarias, sorveterias e pizzarias.
“O apelo nutricional mudou no mundo todo e hoje a busca por proteína e alimentos limpos é um movimento de estilo de vida amplo”*, pontua o CEO. “Nosso objetivo foi criar um creme de sabor impecável que possa estar na mesa do café da manhã de qualquer família, oferecendo uma alternativa nutritiva sem abrir mão da cremosidade e da indulgência que o consumidor adora”.
Com faturamento projetado entre R$ 5 milhões e R$ 7 milhões no último trimestre de 2026 (cerca de 250 mil unidades comercializadas), a empresa estipulou a meta de atingir R$ 500 milhões em faturamento anual em 5 anos, consolidando-se como uma marca de referência no ecossistema de alimentação saudável.
Ficha Técnica — Hapz – Creme Proteico
- Formato de lançamento (Varejo): Pote de 300g
- Sabores: Creme de avelã, Cookies and Cream e Língua de Gato
- Preço sugerido ao consumidor: R$ 49,90
- Principais Atributos: Com proteína, menos calorias, zero adição de açúcares, baixo teor de gordura saturada, fonte de fibras e sem alertas de lupa nutricional.
- Disponibilidade: Lojas especializadas, empórios e produtos naturais a partir de meados de outubro de 2026.
Sobre a Hapz
A Hapz é uma empresa brasileira de produtos saudáveis focada em desenvolver alimentos que conciliam alta palatabilidade, sabor indulgente e rigorosa composição nutricional. Com estrutura industrial automatizada, governança corporativa e presença multicanais, a marca nasce com o propósito de inaugurar a categoria dos ultrapalatáveis saudáveis no Brasil e no mundo.
