Grupo Boticário

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Nascida em Curitiba, atravessou fronteiras e é líder nacional em perfumaria

Quem diria que aquela empresa, que praticamente nasceu com uma produção caseira de creme feitos em uma farmácia de manipulação com “uma batedeira Walita” iria se transformar num Grupo, 50 anos depois, com 5 unidades de negócio: O Boticário, Eudora, quem disse, berenice?, The Beauty Box e Multi B..

Líder nacional em perfumaria, no Grupo O Boticário são cerca de 10 mil colaboradores diretos e 30 mil indiretos, na rede de franquias. Está presente em 12 países (Brasil, Angola, Venezuela, Japão, Moçambique, Estados Unidos, Colômbia, Portugal, Costa Rica, Paraguai, Suriname e Guiana) com mais de 4 mil pontos de venda. Só no ano passado foram 1.438 novos produtos desenvolvidos e lançados, com faturamento de R$ 12,3 bilhões – 7,5% a mais em relação a 2016.

Trajetória

O Boticário surgiu em 22 de março de 1977, em Curitiba. Miguel Krigsner inaugurou uma farmácia de manipulação, no centro da cidade, batizada de O Boticário. Em pouco tempo a empresa se transformou em uma perfumaria e se tornou um sucesso. Em 1979 foi aberta a primeira filial de O Boticário no Aeroporto Internacional Afonso Pena. No ano seguinte, inaugurada a primeira franquia em Brasília (DF). Dois anos depois foi inaugurada a fábrica em São José dos Pinhais.  A partir daí, ficou nacionalmente conhecido. Em 1985 atravessaram fronteiras e abriram a primeira loja fora do Brasil, em Portugal. Orgulho de Curitiba, o Grupo formado em 2010 abrange além de O Boticário, a The Beauty Box, Eudora, quem disse, berenice? e Multi B.

A Fábrica

A fábrica em São José dos Pinhais passou por reforma recente e é lá aonde são fabricados, atualmente, hidroalcoólicos, cremes e maquiagem. Além disso, a área inclui armazém, um espaço com acervo da história do Grupo e um centro administrativo. O local possui ainda creche, restaurantes, salão de beleza e vitrines para exibição de produtos e café com salão de jogos. São cerca de 3.700 colaboradores envolvendo as plantas de São José e Curitiba. As  fábricas de hidroalcoólicos e cremes operam em três turnos, seis dias por semana, e a fábrica de maquiagem opera em dois turnos, seis dias por semana. Esse é o modelo de operação hoje, mas pode ser alterado conforme demanda. A fábrica tem capacidade de desenvolver 250 milhões de itens anualmente. Um dos principais destaques do local é o Centro de Pesquisa & Desenvolvimento – um dos mais modernos do setor de cosméticos em todo o mundo – onde trabalham 230 cientistas em um espaço de 8000 metros quadrados, desenvolvendo produtos com tecnologias inovadoras, além de métodos alternativos, como a pele 3D e o organs on a chip.

Os Queridinhos

O perfume Malbec é recordista de vendas na categoria masculina, enquanto o Floratta lidera as vendas femininas. E o produto campeão de vendas sem ser perfumaria é o Creme Acetinado Lily de O Boticário.

Último Lançamento

Quando a redação começou a fazer essa reportagem, era lançado o Floratta Amor de Lavanda, e quando estávamos finalizando a mesma, o lançamento era o Match Respeito aos Cachos. Certamente nesse exato momento que você, leitor, está vendo esta matéria, o último lançamento do Grupo já é outro.

Unidades de Negócio

O Boticário está no mercado há 41 anos, mas o Grupo Boticário foi formado em 2010 com cinco unidades de negócios:

Eudora

Nasceu em 2011. Foi a primeira marca nacional a atuar por meio de uma estratégia multicanal, focada na venda direta para estar cada vez mais próxima de seus consumidores. Eudora teve 61 pontos de venda abertos em 2017, entre espaços de representantes, quiosques e loja própria.

quem disse, berenice?

Terceira unidade de negócio do Grupo Boticário, chegou ao mercado em 2012 para mostrar que beleza não tem regra. Marca especialista em maquiagem, terminou 2017 com 240 lojas no Brasil e 8 em Portugal.

The Beauty Box

Foi lançada em 2012 para oferecer a melhor experiência na compra de marcas internacionais no Brasil. Com lojas sofisticadas, a marca oferece um portfólio de produtos da Dior, Carolina Herrera, Pucci e Lancome.

A Multi B

Lançada em 2017, atua com marcas proprietárias do Grupo Boticário, marcas licenciadas, como Australian Gold e Revlon, e marcas importadas, como Lee Stafford, Bio-Oil, Nuxe Paris e Salvador Dali, com foco na distribuição em farmácias e lojas multimarcas.

Vult

No último dia 9 de março o Grupo anunciou a aquisição da empresa brasileira Vult Cosmética. A concretização da compra está sujeita à prévia aprovação pelas autoridades brasileiras de defesa da concorrência, o CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica).

Diversidade e inclusão

O Grupo Boticário acredita e apoia a diversidade. As mulheres representam 50% das vice-presidências e 51% das posições de coordenação. No quadro total de funcionários são maioria, com 59% de participação.

É também signatário dos princípios da ONU Mulher e parceiros da instituição na busca pela equidade e na defesa da diversidade.

O Grupo Boticário faz parte de uma lista seleta de empresas reconhecidas pelo “Programa Mulheres Trabalhadoras que Amamentam” do Ministério da Saúde. O programa, criado em 1999, já atendeu mais de 1,6 mil mulheres, sendo 46% de colaboradoras ou de esposas de colaboradores e 54% da comunidade (indicadas pelos postos de saúde do entorno).

Sustentabilidade

O Grupo Boticário mantém uma Fundação de Proteção à Natureza desde 1990. 1% da receita líquida é investida em programas e projetos de preservação à natureza e de desenvolvimento social.

NÚMEROS

• O Grupo Boticário registrou crescimento de 7,5% em 2017, com receita bruta de R$ 12,3 bilhões.

• O Boticário tem 3.762 lojas (de acordo com ranking ABF- 50 Maiores Franquias de 2017).

• Eudora possui 61 pontos de venda | 15 quiosques e 46 Centrais de Serviços.

• quem disse, berenice? – 240 Lojas no Brasil e 8 em Portugal

• The Beauty Box – 55 lojas.

• Multi B - 5 mil pontos de venda.