Coqueiro, marca referência em sardinha e atum com mais de 80 anos, dá um novo passo em sua estratégia de posicionamento e estreia no universo da moda em uma ação inédita com a C&A Brail. Inspirada na tendência “sardine summer girl”, que ganhou força no último verão no hemisfério norte, em cidades costeiras como Lisboa, Barcelona e sul da França, a coleção marca a entrada de Coqueiro em um território cool, conectando sabor, cultura e lifestyle de forma leve, bem-humorada e democrática.
Na Europa, a trend surgiu como uma releitura irônica e afetiva do imaginário mediterrâneo, transformando a sardinha, símbolo tradicional da alimentação e da cultura local, em elemento fashion, presente em estampas, acessórios, souvenirs e conteúdos digitais. O movimento rapidamente ganhou tração nas redes sociais ao unir estética vintage, humor, memória afetiva e uma valorização do simples, do cotidiano e do verão à beira-mar.
Ao trazer a tendência para o Brasil, Coqueiro e C&A apostam na tropicalização do conceito, em uma adaptação da estética europeia ao calor, às cores e ao humor brasileiro. O resultado é uma coleção exclusiva e colecionável de latas de Coqueiro, com uma estética inspirada nos códigos visuais da estação e uma cápsula de camisetas com estampas exclusivas de sardinhas e grafismos marítimos e referências ao verão, criada pela C&A.
“A ação representa um passo importante para Coqueiro, expandindo nossa presença para além da mesa e nos conectando com novos públicos por meio de cultura, comportamento e expressão pessoal, sem perder nossa essência democrática. Queremos entrar de fato na conversa, lançando algo divertido e criativo, que marca esse novo momento estratégico da marca.”, afirma Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos.
Para a C&A, a colaboração reforça a moda como espaço de diálogo e conexão entre diferentes universos culturais.
“Acreditamos na moda como um ponto de encontro entre histórias, referências e expressões do cotidiano. A parceria com Coqueiro parte dessa visão, conectando uma tendência cultural global a símbolos que fazem parte da vida do brasileiro. Para a C&A, é sobre criar conversas, gerar identificação e transformar movimentos culturais em moda democrática e com significado”, afirma Mariana Prado, Gerente Sênior de Marketing da C&A Brasil.
A novidade, que se desdobra no portfólio de Coqueiro, chega com embalagens exclusivas de latas de sardinha, personalizadas com a estética da parceria disponíveis a partir de janeiro em pontos de venda nos estados de São Paulo, Santa Catarina, Pernambuco, Bahia, Ceará e Minas Gerais.
Mais do que um lançamento, a parceria representa um movimento estratégico de brand extension, aproximando Coqueiro de novos públicos e conversas, especialmente aqueles ligados a comportamento, moda e cultura pop. Ao se unir à C&A a marca reforça sua conexão com um território de expressão e identidade.
As camisetas da ação C&A x Coqueiro já estão disponíveis nas lojas e nos canais digitais da C&A, convidando o consumidor a vestir o verão com humor, frescor e personalidade.
