Kopenhagen acelera sua estratégia para a Páscoa 2026 ao reestruturar o portfólio com foco nos clássicos, reposicionar preços e intensificar os investimentos em inovação de sabores e licenciados. O movimento busca ampliar a relevância da marca no período mais importante do ano para a categoria de chocolates e sustentar o crescimento, com expectativa de avanço de até 30% apenas na categoria de licenciados, impulsionada pela chegada de Fofolete, Wandinha, Emily in Paris e Cerejinha que se unem às parcerias do ano anterior, com Paris Saint-Germain, Manchester City e Moranguinho.
O portfólio de Kopenhagen traz 41 produtos, distribuídos em oito categorias: Exagero, Recheados, Clássicos, Soul Good, Mil Delícias, Infantil, Licenciados e Lembranças. A nova arquitetura deixa o portfólio mais claro e eficiente, permitindo que a marca atenda desde ocasiões de menor desembolso até escolhas superpremium.
Entre os movimentos da Páscoa 2026 está a criação da categoria Clássicos, que reúne ícones da marca como Língua de Gato, Nhá Benta, Lajotinha, Crocante e Crocantinho. A iniciativa valoriza os produtos mais emblemáticos do portfólio, amplia visibilidade e simplifica a jornada de compra no ponto de venda.
O reposicionamento de preços é outro pilar estratégico. Com foco em competitividade, a marca ajustou valores de produtos-chave e passa a oferecer ovos a partir de R$ 89,90, ampliando o acesso sem renunciar à qualidade ou a percepção premium. A iniciativa responde ao comportamento do consumidor, que tem buscado escolhas mais racionais.
No campo da inovação, as categorias Recheados e Exagero ganham protagonismo. “Recheados” leva indulgência com equilíbrio ao consumidor, apresentando três sabores alinhados às principais tendências do mercado: Pretzel, Macadâmia Caramelizada e Cookies & Cream. Já “Exagero”, conhecida por entregar recheios abundantes e experiências sensoriais intensas, ganha o novo sabor Pipoca, reforçando seu apelo entre consumidores que valorizam textura, crocância e cremosidade, enquanto mantém seus ícones Língua de Gato, Nhá Benta e Cherry, além do Chokonut Avelã, que volta ao portfólio de Páscoa.
Para atender diferentes perfis de consumo, a Kopenhagen fortalece ainda a oferta de lembranças e presenteáveis, categorias que crescem em relevância ao permitir presentes de menor desembolso, complementaridade de compra e maior frequência ao longo da temporada. A variedade reforça o posicionamento da marca em múltiplas ocasiões, do consumo individual ao presente premium.
“Estamos muito confiantes na Páscoa deste ano porque fizemos escolhas muito conscientes, olhando para o que o consumidor Kopenhagen valoriza. Ao equilibrar tradição e novidade, conseguimos fortalecer nossa proposta de valor e criar motivos reais para que as pessoas entrem em nossas lojas e vivenciem a marca de forma completa”, reforça Pedro Velardo Neto, Head de Marketing da Kopenhagen.
