Para celebrar a aguardada estreia da quinta e última temporada de Stranger Things, produção original da Netflix que conquistou fãs no mundo inteiro, Hellmann’s anuncia a renovação de sua parceria com a série. Depois do sucesso em 2024 com o lançamento da edição limitada Hellmann’s Bacon Sinistro, a marca retorna a Hawkins este ano e apresenta mais uma inovação: a maionese saborizada Hellmann’s Queijo Sinistro.
A novidade reforça o papel da marca no território do entretenimento e acompanha de perto os momentos de consumo que mais se conectam com os fãs, em que sabor e diversão andam juntos, como nas maratonas de séries curtidas no sofá. Atendendo aos desejos e pedidos dos consumidores, o lançamento da Maionese Hellmann’s Queijo Sinistro combina cremosidade com muito sabor, sendo ideal para acompanhar as mais variadas opções de snacks e lanches. Ao lado dela, a Maionese Hellmann’s Bacon Sinistro está de volta, trazendo o sabor defumado característico do bacon que foi sucesso de vendas no ano passado.
Neste ano, a colaboração entre Hellmann’s e Stranger Things ganha ainda mais força e escala internacional. Inspirada pelo sucesso visto no Brasil, na América Latina a campanha chega à Argentina com Hellmann’s Bacon e ao México com Hellmann’s Queijo, levando o irresistível sabor da parceria para além das fronteiras brasileiras e conectando a marca com ainda mais fãs da série na região.
Guiada pelo conceito criativo “Estranho é resistir a esse sabor”, a campanha criada por Hellmann’s e pelo time criativo da Netflix priorizou os momentos de maior conexão e diversão dos fãs com a história para unir a irresistibilidade de Hellmann’s ao universo de mistérios e “estranhezas” de Stranger Things. Para homenagear a parceria, a marca lança um filme publicitário em que coisas estranhas acontecem na casa de uma jovem. Ela aparece no Mundo Invertido, onde até um Demogorgon marca presença, mas nada disso a impede de aproveitar seu hambúrguer com Hellmann’s – afinal, estranho mesmo seria resistir a esse sabor.
“Estamos levando a marca Hellmann’s para se conectar com os consumidores jovens em diferentes territórios culturais, e a parceria com Stranger Things é mais uma prova disso. No ano passado, demos início a uma conexão muito especial com os fãs da série no Brasil. Foi incrível receber tantos retornos positivos de uma comunidade tão engajada e apaixonada por esse universo”, conta Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina. “Neste segundo ano, trazemos não só um novo sabor, mas também uma campanha expandida para a América Latina, reforçando nossa presença no entretenimento. Queremos estar junto dos fãs e consumidores em um momento que ganha cada vez mais relevância na rotina de entretenimento: maratonar séries no sofá! Nestes momentos, diversão e comidas gostosas se encontram, e Hellmann’s pode deixar essa experiência ainda mais especial”, completa.
Para Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative, agência parceira de Hellmann’s responsável pela ideação criativa da campanha, “essa collab entre Stranger Things e Hellmann’s permite que a marca siga entrando no universo da cultura pop e gerando conversas cada vez mais autênticas com a comunidade”.
Uma campanha repleta de ativações
Além do lançamento dos Sabores Sinistros, Hellmann’s apresenta uma plataforma de conexão com os fãs: o “Hellmann’s Fire Club”. Inspirado no icônico Hellfire Club – grupo de alunos da Hawkins High School que se une em torno de um hobby em comum, o RPG, e um dos grandes símbolos da força da amizade na série – a ideia é convidar consumidores e formar um verdadeiro clube com acesso a conteúdos exclusivos, brindes, canais de transmissão e experiências especiais. Para participar do Clube, basta acessar www.hellmannsfireclub.com.br.
Para engajar ainda mais os fãs membros do Hellmann’s Fire Club, a marca promove uma ação de lançamento chamada “Preço Invertido” no e-commerce dentro do Hellmann’s Fire Club. Inspirada por Stranger Things, a dupla de Sabores Sinistros mergulha no Mundo Invertido e cada um tem o seu valor trocado para sua versão invertida, de R$ 9,30 para R$ 3,90, mediante cupom especial com quantidade sujeita a esgotamento. Esse cupom não inclui o valor do frete.
Entre as ativações previstas, a marca promoverá ações no mundo digital, como no TikTok, mas também no mundo real, com destaque para materiais especiais de ponto de venda inspirados pela série. Chamada de “Cozinha Invertida”, a ativação transformará a experiência do consumidor diretamente nas gôndolas de lojas selecionadas. A marca levará aos varejistas uma cozinha cenográfica que, de um lado, é do mundo real e, do outro, do Mundo Invertido, tendo como elemento de conexão uma geladeira que representa o portal entre as realidades. Assim, os produtos serão expostos de forma orgânica e atrativa, além de proporcionar uma imersão no universo inspirado pela série, buscando cativar o consumidor em toda a sua jornada de compra.
As edições limitadas Hellmann’s Bacon Sinistro e Hellmann’s Queijo Sinistro já estão disponíveis em todo o Brasil. Os produtos podem ser encontrados em pontos de venda físicos e online, sujeitos à disponibilidade de estoque.
Canais oficiais da marca no Instagram (@hellmannsbr), Threads (@hellmannsbr), Facebook (@hellmansbrasil) e TikTok (@hellmannsbr) ou no site https://www.hellmanns.com.br.
Créd.imagem: Black Madre
