Pudim não nasceu para virar perfume. Talvez por isso tenha chamado a atenção da L’Occitane au Brésil. Depois de transformar o Brigadeiro e o encontro entre queijo e goiabada de Romeu e Julieta em produtos de beleza, a marca franco-brasileira escolheu outra receita presente em praticamente todas as mesas brasileiras para avançar em uma categoria que vem ganhando espaço na perfumaria: os gourmands. Desta vez, o pudim vira fragrância e inaugura a campanha que a marca chama de Pudimcare.
A novidade nasce de uma colaboração inédita com Moça®, marca da Nestlé que há mais de um século faz parte da história do leite condensado no Brasil e cuja embalagem se tornou quase indissociável de receitas de pudim no país. A parceria transforma leite condensado, caramelo e baunilha em notas de uma linha de edição limitada para banho, hidratação, desodorização e perfumação que será lançada em 20 de outubro.
A aproximação é particularmente relevante entre consumidores mais jovens. Em vez de separar beleza, entretenimento, comida e comportamento em universos diferentes, esse público encontra produtos e tendências principalmente nas redes sociais, onde essas categorias convivem na mesma tela. Nesse ambiente, uma sobremesa pode ser receita, memória, meme, estética e, agora, cheiro. Nostalgia e experimentação passaram a dividir espaço na prateleira.
O pudim inspirou a fórmula e a aparência dos produtos. A sobremesa aparece também nas texturas, nas cores e até nas diferentes camadas. A ideia foi reproduzir alguns dos elementos mais reconhecíveis da receita, da calda de caramelo à parte cremosa, em uma rotina que começa no banho, passa pela hidratação e termina na perfumação.
“Estamos olhando para uma geração que experimenta beleza de uma forma muito mais ampla. Perfume pode ter cheiro de sobremesa, hidratante pode brincar com textura e um produto pode despertar uma lembrança antes mesmo de ser usado. O pudim tem uma relação muito afetiva com o brasileiro e nos permitiu trabalhar tudo isso ao mesmo tempo. Queríamos que a pessoa reconhecesse a sobremesa não apenas na fragrância, mas em toda a experiência da linha”, afirma Isabel Lacerda, gerente de Marketing de Produto do Grupo L’Occitane.
“O pudim perfeito no Brasil sempre começa com a mesma cena: a lata de Leite Moça® sobre a mesa, sendo o sinônimo histórico dessa receita. Essa parceria com a L’Occitane au Brésil prova que a conexão que construímos com as famílias brasileiras ultrapassou a culinária. É incrível ver que aquele cheirinho acolhedor da sobremesa agora se transforma em uma rotina de autocuidado, permitindo que os consumidores levem a sensação de conforto que Moça® entrega para outros momentos do seu dia”, completa Carolina Guimarães, Business Executive Officer de Culinários da Nestlé Brasil.
O primeiro passo do Pudimcare acontece no banho. A Calda de Banho Sabonete Líquido Pudim tem textura inspirada na calda açucarada que cobre a sobremesa. Além de limpar e perfumar delicadamente a pele, o produto leva para o banho uma das características visuais mais reconhecíveis da receita.
No Hidratante Desodorante Corporal Pudim, a brincadeira com o doce fica mais evidente. A fórmula bifásica reproduz visualmente suas duas partes: em cima, um gel inspirado na calda de caramelo traz sensação de refrescância; embaixo, um creme inspirado na parte mais cremosa do pudim promove hidratação. As duas texturas se encontram no momento da aplicação. A linha traz ainda o Creme Desodorante para Mãos Pudim, em formato menor para levar esse cuidado para fora de casa.
O cheiro que costura toda a coleção combina notas de leite condensado, caramelo e baunilha. A construção procura chegar perto daquela fragrância que antecede a primeira colherada: doce, cremoso e caramelizado, com referências facilmente reconhecíveis por quem cresceu encontrando um pudim na geladeira depois do almoço de família.
É essa combinação que aparece de forma mais presente no Spray Perfumado Pudim, último passo da rotina e responsável por levar o cheiro da sobremesa para a pele. A fragrância gourmand prolonga as notas presentes nos demais produtos e fecha uma linha que trata o pudim menos como inspiração abstrata e mais como aquilo que ele sempre foi nas casas brasileiras: cheiro, textura, receita e lembrança.
A linha completa estará disponível no e-commerce e lojas físicas da L’Occitane au Brésil a partir do dia 20 de outubro.
Confira mais detalhes de Pudim:
Spray Perfumado Pudim 150mL | R$ 119,99
Hidratante Desodorante Corporal Pudim 200mL | R$ 99,99
Creme Desodorante para Mãos Pudim 50mL | R$ 59,99
Calda de Banho Sabonete Líquido Pudim 200mL | R$ 64,99
Sobre a L’Occitane au Brésil
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